🎬 Lesson 1 – Episode 4: Social Media Marketing
今回は、中国進出を目指すHorizonチームが、WeChat（ウィーチャット）、Douyin（ドウイン）、Xiaohongshu（シャオホンシュー）といった現地SNSをどのように活用するかを検討します。 インフルエンサーマーケティング、プラットフォームごとの規制対応、センチメント分析など、多層的なデジタル戦略が議論されます。 Zoeを中心に、ブランドセーフティを確保しつつ高いエンゲージメントを維持する方法を探ります。
📘 Dialogue（英語）
Zoe: Given the stringent compliance framework we’ve built, how do we drive high engagement on WeChat, Douyin, and Xiaohongshu without compromising brand safety?
Wang: First, we develop a platform-specific content matrix. WeChat requires in-depth articles and Mini Programs, Douyin thrives on trend-driven short videos with licensed music, and Xiaohongshu favors community-style guides and authentic product reviews. Behind the scenes, every asset is tagged with its compliance certification.
Liu: We also use AI-driven sentiment analysis to monitor comments, shares, and likes in real time. Any abnormal spikes or negative sentiment trigger an immediate flag and legal review.
Zoe: For influencer collaborations, I propose a tiered model: macro-influencers for broad reach, micro-influencers for niche verticals like wellness, and nano-influencers for hyper-local authenticity. We’ll audit each candidate’s follower growth patterns, engagement authenticity, and past controversies to ensure alignment with Horizon’s values.
Wang: In the final analysis, combining compliant content pipelines, vetted influencers, and real-time monitoring ensures we stay agile and safe. We schedule weekly KPI reviews and adjust tactics proactively.
Yumi: Excellent. Zoe, draft a production schedule that includes creative brief sign-offs, platform review windows, influencer booking deadlines, content deployment slots, and KPI evaluation checkpoints.
Zoe: Understood. I’ll provide a detailed calendar matrix and KPI dashboard, coordinating weekly syncs with Jinwei’s compliance and analytics teams to keep everyone in the know.
📕 Dialogue（和訳）
Zoe： これらのコンプライアンス要件を踏まえ、ブランドセーフティを確保しながら中国のSNSで高いエンゲージメントを維持するにはどうすればよいでしょうか？
Wang： まず各プラットフォームのポリシーを洗い出します。WeChatでは健康に関する表現に制限があり、Douyinではプロモーションタグの事前承認が必要、Xiaohongshuではスポンサー投稿には明確な開示が求められます。舞台裏でこれらのルールを理解しておけば、スムーズに展開できます。
Liu： 過去のキャンペーンの感情分析も行い、政治的・国家主義的センシティビティを引き起こすトピックを避けます。矛盾する表現は即座に赤旗を立てます。
Zoe： インフルエンサー提携には厳密な審査が必要です。候補者のプロフィール、フォロワー増加傾向、エンゲージメント指標、過去の問題点を調査します。信頼ある現地の監視機関が警告した人物は除外します。
Wang： 最終的に、事前承認されたインフルエンサーとコンプライアントなコンテンツフローを組み合わせることで、ライブ配信やショート動画の安全な実験が可能になります。
Yumi： 素晴らしいです。Zoe、クリエイティブブリーフの承認、プラットフォーム審査期間、KPI管理を連携させた制作スケジュールを作成してください。
Zoe： 了解しました。納品物、承認マイルストーン、パフォーマンス目標をマトリクス化し、毎週Jinweiと同期して最新情報を把握します。
語彙まとめ
🗣️ content matrix
- 意味: プラットフォームごとのコンテンツ戦略設計図
- 例文（英）: We developed a platform-specific content matrix.
- 例文（日）: プラットフォームに特化したコンテンツマトリクスを作成しました。
🗣️ sentiment analysis
- 意味: 感情分析、センチメント分析
- 例文（英）: We use AI-driven sentiment analysis to track audience reactions.
- 例文（日）: AIによる感情分析を使って、視聴者の反応を追跡しています。
🗣️ tiered model
- 意味: 階層型モデル（マクロ・マイクロ・ナノ）
- 例文（英）: A tiered model helps diversify influencer engagement.
- 例文（日）: 階層型モデルを使えば、多様なインフルエンサーとの連携が可能です。
🗣️ engagement authenticity
- 意味: エンゲージメントの実在性・信頼性
- 例文（英）: We audit engagement authenticity to avoid inflated metrics.
- 例文（日）: 誇張された指標を避けるため、エンゲージメントの信頼性を精査します。
🗣️ watchdog
- 意味: 監視機関、業界チェック団体
- 例文（英）: Avoid influencers flagged by regional watchdogs.
- 例文（日）: 地域の監視団体に指摘されたインフルエンサーは避けます。
🗣️ compliant content pipeline
- 意味: 規制対応済みのコンテンツ配信体制
- 例文（英）: A compliant content pipeline is key to risk-free publishing.
- 例文（日）: リスクを避けるには、規制対応済みの配信体制が欠かせません。
🗣️ KPI review
- 意味: 主要業績評価指標の定期チェック
- 例文（英）: Weekly KPI reviews guide tactical adjustments.
- 例文（日）: 毎週のKPIレビューで戦術の見直しを行います。
🗣️ production schedule
- 意味: 制作スケジュール
- 例文（英）: The production schedule includes review windows and deadlines.
- 例文（日）: 制作スケジュールには、審査期間や締切が含まれています。
🗣️ calendar matrix
- 意味: カレンダーマトリクス（工程管理表）
- 例文（英）: Zoe created a detailed calendar matrix for content rollout.
- 例文（日）: Zoeはコンテンツ展開用の詳細なカレンダーマトリクスを作成しました。
🗣️ stay in the know
- 意味: 情報に通じている、常に最新情報を把握している
- 例文（英）: Weekly syncs with local teams help us stay in the know.
- 例文（日）: 現地チームとの毎週の同期で常に情報を把握できます。
🗣️ performance target
- 意味: パフォーマンス目標
- 例文（英）: Each influencer is assigned specific performance targets.
- 例文（日）: 各インフルエンサーには具体的なパフォーマンス目標が設定されています。
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